2021年又出现了一大波网红打卡胜地,其中有不少都是以美食餐厅和书店以及景区为主的,但是这些网红景点有一共共同的特点,就是以某个创意的亮点和营销为契机,火爆短暂的时间就没落了,那么网红打卡景点能持续多长时间呢?
在中国,流行词“自拍”最近越来越多被“打卡”所替代。拍照“打卡”还衍生出“打卡经济”“打卡圣地”等新词。
据统计,2020年中国全年的旅游总人数恢复到2019年的85%。同时,很多中国人旅游的动机越来越受到网红“打卡”的影响。
比如在社交网络上,网红发布某景区的“打卡”照片后,就会吸引很多人前往。
以前,中国人自拍是把自己与美丽风景融为一体,以此作为旅行回忆或分享给亲友。但现在,出现很多以“打卡”为主的旅游景点或餐厅。
今年4月,一家以奶茶销售为主的美食广场在深圳开业。与一般美食城不同,其建筑外观和内部被故意弄得有些陈旧,颇有复古风情。
奶茶店开业当天就吸引了5万人,尽管其中包括一些想喝奶茶的消费者,但更多人还是为了进去拍照“打卡”。
“打卡经济”的重要性持续提升,带来的问题也显而易见。在很多以此为主的餐厅、商店,经常能看到松懈的经营管理,商家以为只要把店铺装修得流行时尚就能源源不断吸引消费者前来“打卡”。
基于笔者观察,不少店铺不到一年就关门歇业了。此外,有些商家为迎合“打卡”需求,在景区建立的设施破坏了自然环境或与环境不协调。
为迎合当下“打卡”热弄出来的东西,最多只能流行一时,如何长期持续下去似乎是个难题。
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